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不打“价格战” 过好“精品关” 构建“新生态”

发布时间:19-09-28 阅读:363

优酷购买足球天下杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度跨越1500万元一集……跟着收集视频业进入版权期间,版权竞争走向白热化,由此带来版权资源的提升也给“靠内容用饭”的视频网站带来不小压力。若何改变以前的价格竞争模式,实现集约化、良性化成长?这是收集视频业亟待办理的命题。

“版权争夺战”日趋白热化

营收71亿元、吃亏23亿元,这是视频网站爱奇艺今年第二季度交出的“成就单”。而去年,爱奇艺的业务资源为271.33亿元,吃亏了83.06亿元。

与盈利数字形成比较的是,今年第二季度,爱奇艺订阅会员规模首次冲破1亿,同比增长50%。

会员基数赓续增大年夜,为何视频网站却在赔钱?主要缘故原由之一就在版权资源上。

近年来,视频网站竞争加剧,独家内容成为各大年夜平台的核心资本。无论是广告收入照样会员付费,都必要版权内容作为支撑。

“为了拿到一些热播剧和综艺节目的独家版权,视频网站每每不惜挥金如土,这也导致版权价格水涨船高。”在杭州某互联网公司事情多年的杨林奉告记者,早在2014年,各大年夜视频网站就开始了“版权争夺战”,导致版权价格迅速拉升,以致呈现过一年暴涨30倍的征象。

然而,“价格战”的打法并未让视频网站取得靠得住的竞争上风。一方面,高昂的版权资源使得视频网站入不足出,运营压力大年夜增;另一方面,收集视频内容质量良莠不齐,市场回报具有高度不确定性,无意偶尔还会因内容把关上的纰漏,饱受社会“娱乐化”“庸俗化”诟病,以致面临被迫“下架”的风险。

招呼“有匠心有诚意”的作品

既然价格战难以为继,若何在版权期间取得竞争上风?越来越多的视频网站熟识到,实现长远成长,归根结底照样要购买优质的杰作内容,“把钱花在刀刃上”。

显然,内容创作者们也看出了风向。中国广播电视协会电视剧导演事情委员会常务副会长金韬以主旋律作品见长,曾执导过《井冈山》《长征》《血色摇篮》等一系列血色历史题材作品。如今,金韬也开始“触网”,拍摄了一部瞄准年轻不雅众的主旋律综艺节目《万里海域·我们的船说》。

为何选择创作一部主旋律作品登上收集?金韬对记者表示,如今,影视作品“先网后台”已成趋势。互联网创作门槛较低,导致粗制滥造、格调不高的作品大年夜量呈现。然而,无论是传统电视照样视频网站,优质内容永世都是获取用户、广告和付费的根原滥觞,收集天下正在招呼主旋律、正能量的杰作内容。

“只有主流代价才能广泛引起感情共鸣,打动不雅众。在收集平台上,内容临盆者更要把杰作化、正能量的理念贯穿创作的全部历程。”金韬说。

腾讯视频总编辑王娟也觉得,未来,收集用户将加倍“抉剔”,一部好作品既必要满意用户生理需求,又必要立异内容和优异制作。“圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。”

原创内容成“重中之重”

在北京某高校事情的王晓云日常平凡爱悦目影视剧和综艺节目,购买了优酷、腾讯视频等平台会员的她向记者算了一笔账:选择有优惠的时刻购买会员,一家平台的年费约200元,三个平台大年夜概600元,“相称于外出聚餐时两顿饭钱”。

中国有约2亿视频网站付费会员。跟着版权意识提升和常识付费兴起,视频付费垂垂被破费者吸收。在这一背景下,若何在用户身上掘客更大年夜代价成为对冲版权资源、前进营收的关键。

爱奇艺副总裁陈宏嘉表示,单靠广告收入,很难让视频网站实现出入平衡。“会员营业是爱奇艺今朝和往后重点发力的营业,是我们扩大年夜平台内容轮回的根基。”

除了在会员身上掘客代价,许多视频网站还赓续加大年夜自立原创内容的比例,以低落向外购买版权的资源。据统计,2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大年夜平台克己剧占比首次逾越了版权剧。2019年以来,三大年夜平台克己剧总占比更是达到了65%。

“克己原创内容已经成为各大年夜平台结构的重中之重。它作为差异化竞争的核心,既能有效低落版权资源,又能表现出一家视频平台的特征和偏向。再加上会员代价的深度开拓,收集视频行业有望构建一个包括内容购买、克己原创和会员开拓的版权市场新生态。”杨林表示。



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